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万字长文:1年涨粉30万,公众号快速成长的深度写作方法分享

更新时间:2020-05-23 13:59:11  来源:斗蟹游戏  编辑:布丁

万字长文:1年涨粉30万,公众号快速成长的深度写作方法分享

2018年以后,公众号越来越难做,一个从零开始的公众号,如果没有大号带或者私域引流,基本上很难做到10万以上用户。

但也不是没有例外。像卢克文工作室、半佛仙人等,也还是异军突起,成长为有一定影响力的大号。

我认为,所谓“公众号红利枯竭”,从总体上看是成立的,其体现在新人难出头,小号难做大。

但是,对于愿意花时间做出优质内容的人,机会永远存在。

今天我就结合何加盐公众号发展的经验、以及研究其他优质公众号的心得,讲讲如何通过深度内容创作,让公众号快速成长。

01、公众号快速成长的逻辑

有些朋友,投入了很多精力去写公众号,却发现用户量怎么都涨不起来,越来越心灰意冷,要放弃却又不甘心。

用户量不涨的最大原因,是因为不懂公众号快速成长的逻辑。

在2013-2017年的公众号黄金时期,公众号可以靠运营、搞活动、投放广点通等来涨粉,或者通过持续不断地输出质量稳定的内容,慢慢涨粉。而现在随着读者越来越警惕、流量越来越贵、人们越来越不爱关注新的公众号,这些都行不通了。

2018年以来,公众号要快速做大,有且只有一个办法:写出爆款文章。

近两年,所有从零开始,快速做起来的公众号,全部都是因为一篇或者几篇爆款文章;所有做不起来的公众号,全都是因为没有爆款文章。

所以,如果你想让自己的号快速成长,就必须、而且只需做一件事:创造爆款文章。

为了防止误解,这里必须提醒两点:

第一,不是所有爆款文章都能涨粉。例如愚人节发“教育部通知开学”假消息的,阅读量巨大,但是不会涨粉。

第二,不是所有爆款文章带来的粉丝,都是有效粉丝。例如,蹭明星热点带来的粉丝,很多都会很快取关,即使少数不取关的,也不会阅读和转发你的文章,实际上是僵尸粉。

能够快速增长有效粉丝的爆款文章,必须满足两个条件:

1.高质量的原创;

2.与公众号总体定位相符。

所以,想要快速成长的公众号,唯一能够依靠的、也是唯一需要做的事情,就是:创造高质量的、与定位相一致的爆款文章。

你写一堆不痛不痒的文章,不光不会给你涨粉,甚至还会掉粉;只有高质量的、与定位相符的爆款文章,才能带来实质性的涨粉。

与其在1年的时间里,更新365篇不痛不痒的文章,不如用这一年的时间,好好谋划几篇高质量的好文章。

如果让我给成长期的公众号一个最大的建议,那就是:每一篇文章都要当做爆款去写。如果你觉得不是爆款,就不要写;如果你写出来后觉得这篇文章不会火爆,那就不要发。

防杠声明:我这里说的是如何快速成长。如果你的公众号已经处于成熟期,或者你不追求快速成长,那你可以忽略上面这一段。因为那又是另一套逻辑了。

02、每一个公众号

都要有一个明确的定位

在决定要做一个公众号之前,最重要的工作,就是给自己的公众号确定一个清晰的定位。

如果你只是想自己瞎写,不求快速成长,你可以忽略这一点。如果想要快速成长,一定要注意定位。

读者持续关注你,需要一个稳定的预期:他知道在你这里一定能够读到哪一类型的文章。

定位,就是给读者一个预期并且持续满足这个预期,让他在一个不确定的世界里,能享受到确定感。

如果你今天写这个,明天写那个,公众号一定做不好。

问题之一在于:你写的东西太杂,就不可能做到专业,文章的质量会很低;

问题之二在于:读者不知道在你这儿能看到什么,他就没有关注的欲望,或者就算是因为某一篇文章而关注了你,下一次他看到你发了另一类型的文章,就会觉得这不是我想要的,就会取关。

所以,定位是非常重要的。

如果你想做一个公众号,先想好定位。如果已经做了公众号但是定位不明确,一定要能够把定位明确下来。

定位可以从多个角度来切入。例如:

我准备提供什么价值?

我面对的是哪些读者?

我写的是什么内容?

我采取的是哪种风格?

1.从价值层面来定位,可以分为:信息型、知识型、观点型、情绪型、故事型等等。

信息型,就是能够提供及时的、全面的、权威的、内幕的、或者有趣的信息——这里,我没有写到“准确的”,因为准确是基本要求,如果你做不到准确,那就不要做消息型。

知识型,就是提供人们某方面知识,例如法律的、心理学的、育婴的、科学的、职场的等等。

观点型,就是能够提供有深刻洞见、或者能引起强烈共鸣、或者独具一格的观点。

情绪型,就是能以高超的共情能力和表达能力,触发读者强烈的情绪共鸣。

故事型,就是能讲出精彩的故事,一般是写政界、商界、娱乐界各种人物。

2.从面对的读者来定位,可根据地域、性别、年龄、职业、爱好等各种特征去综合区分。

例如,有的号专门针对喜欢谈论国际政治的中老年男性;有的号专门针对年轻的爱美女性;有的号专门针对喜欢炒股的人;有的号专门针对特斯拉车主等等。

一个成长期的号,应该对自己想要服务的读者群体有一个起码的认知。这样你写的东西就不会散乱。例如,你的目标读者是年轻的爱美女性,就不应该去写时政分析的文章,反过来也是一样。

有很多企业号,明明自己的主要用户群是某一类人士,但他们发的文章却包罗万象,很多和自己的主要用户都没有任何关系。这样的文章发了有什么用呢?

3.从写作内容来定位,可以分为时政、金融、情感、职场、亲子、财经、美妆、娱乐、历史等。

读者群体定位与写作内容定位有所区分,又有所关联,二者可以结合起来。

例如,作者A的读者群体主要是广州人,这是从读者来定位;他写的主要美食内容,这是从内容来定位。

作者B的读者群体是全国的开锁师傅,这是从读者来定位;他写的是开锁技术和开锁匠的酸甜苦辣,这是从内容来定位。

确定写作的内容,需要你想明白什么东西是你最感兴趣的,最擅长的,这两点必须要有一个。如果两个都不符合,那就不要选这个方向。如果两个都符合,那就最好不过。

做公众号,一定要选择自己最感兴趣、最擅长的领域深耕,否则,你做得会很累,而且看不到效果。

4.从写作风格来定位,可以分为幽默型、讽刺型、鸡血型、清新型、情绪带动型、理性分析型等。

写公众号一定要找准自己适合的风格,如果风格错了,就会很挫败。

一个公众号作者必须形成自己的独特风格,让读者一看文章就知道是你,并且因为喜欢这种风格而长期关注你。

上面说的几种定位,提供了一些供你思考的框架,你可以选择其中一种方式,也可以选择几种方式的结合。关键是,不能没有定位。

所有做得好的公众号,都是定位非常明确的,绝不会东一榔头西一棒子。如果他们出于扩大市场的原因想做另一种定位,一般都会另外开一个矩阵号,而不会在原公众号发定位混乱的文章。

03、每一篇文章

都要瞄准三大目标

对于成长型公众号来说,每一篇文章,都必须考虑三个目标:引起阅读、促使转发、带来关注。

如果你只是想自己瞎写,不管文章在读者那里能达到什么效果,可以不理会这一点。如果你希望文章能被更多人阅读、转发、带来新的用户,那么就必须考虑这些目标,并且根据目标来写作。

一、引起阅读

引起阅读,就是说你的文章要对大众有吸引力,让大家愿意点进去阅读,其衡量标准是阅读量的高低。

阅读量可分为初始阅读量和次生阅读量。

所谓初始阅读量,就是你的现有粉丝点进去阅读的次数,其天花板就是你的粉丝总数。

一般来说,每篇文章能够有10%的用户点开阅读,就已经很不错了。大部分公众号打开率还不到3%。做得好的公众号打开率能有15%以上。

初始阅读量的高低,取决于两个条件:

一是文章的标题。标题比较有吸引力,用户就更有可能点进去看。

二是用户对你的品牌信任度。如果用户已经对你足够信任,且形成了阅读习惯,那么你写任何标题,他们都会点进去看。

所谓次生阅读量,就是你的文章经过用户分享、或者别的公众号转载,而被其他人阅读的次数。

如果你的文章质量好,用户就会分享到朋友圈、微信群;也会有其他公众号愿意转载。如果朋友圈和微信群的人还愿意二次分享,那就会增加得更快。

凡是爆款文章,一定是次生阅读量比较大的。对于成长期的公众号而言,这才是真正需要追求的阅读量。

如果只有初始阅读量,哪怕是再高,也不能帮你触及到新的用户,也就无法帮你增加粉丝,所以都是无效的。

从这个角度讲,标题党只能引发初始阅读。如果文字质量不行,大家就不会转发,也就没有次生阅读,因此纯标题党是毫无意义的。

要提高次生阅读量,就要让大家去分享和转载你的文章,这就进入到我们要达到的第二目的:促使转发。

二、促使转发

对于成长期的公众号而言,促使转发比引起阅读更加重要,因为只有通过转发,你的文章才能触及新用户,你才有涨粉的可能。

想要让用户帮忙转发,我们就需要探究人们分享一篇文章的动机是什么。一般而言,有以下几种:展示自我、帮助别人、抒发情感。

1.展示自我

每个人都有强烈的展示自我的需求。我们在社会上能感受到的人生价值,很大程度上取决于人们怎么看我。而公众号和微信群,就是很多人展示自我的一个主要场所。

展示自我的需求一般有两种:

第一是身份的认同。

例如我是某个地方的人、某个职业的人、某个学校的人,就会对这个地方、这个职业、这个学校,有身份的认同。在朋友圈发相关的文章,就是向世界宣告:我是这个团体的一员,我为此而感到骄傲。

例如,一个摩羯座的女生,看到《摩羯座的女人是世界上最好的女人》,或者一个湖南人看到《湖南人是中国历史的功臣》,程序员看到《为什么程序员是最好的老公》,九零后的人看到《九零后,你看不懂》,周杰伦的粉丝看到《守护世界上最好的杰伦》,都会很有动机去转发。

事实上,很多千万级阅读的刷屏贴,都是与地域、职业、粉丝群体等某个明确的标签密切相关的。

第二是形象的彰显。

为什么很多人去北欧旅游、去五星级酒店住一下、去高档西餐厅吃个饭,都会发个朋友圈?因为人人都有想要炫耀的需求。如果你的文章能够给人提供炫耀的机会,大家就有动机转发。

炫耀的东西未必是财富,还有学识、智慧、品味、爱心、道德、时尚等。

比如说有的文章讲人要做好事、做人要善良的,读者转发出来,就要告诉别人:我认同这种观点,我是一个善良的人。还有一些讲坚强、乐观、上进好学的,读者转出来,就是向别人展示:我是一个坚强的、乐观的、上进好学的人。

读者喜欢某个明星、或者某个作家、或者某种产品,然后经常在朋友圈转发相关的文章,其实是在展示他的品味。

公众号文章要给人们提供展示形象的机会,他们才会有动力去转发。

2.帮助别人

我们可能经常会在家庭微信群,看到爸爸妈妈转发《按这个穴位你就不生病》,或者《经常吃这种蔬菜,你的血压就会降低》类似这样的文章。

他们为什么要发这个呢?就是想让别人觉得我提供了价值,我在帮助你,我是一个有用的人,这种“对别人有用”的感觉,是人类非常重要的心理需求。

公众号文章需要提供一些能够帮助别人的东西,让读者能够通过转发你的文章而帮助到别人。要么是新鲜热辣的信息,要么能让人成长的干货知识,要么是提供愉悦感。对于有用信息、成长干货、幽默搞笑的内容,我们会更愿意发在群里或朋友圈。

3.抒发情感

我们每天都会产生很多情感,如恐惧、欢乐、悲伤、愤怒、感动等等。尤其是重要热点事件发生的时候,这种情感就会非常强烈。

但是,大多数人并不会把这些情感写下来,而是会通过阅读和转发相应的文章,来抒发它。

恐惧是人类最常见的情感,也是被公众号抒发最多的一种情感。

例如男人对中年失业的恐惧,女人对变老的恐惧,家长对孩子变坏的恐惧,所有人对新冠的恐惧等等。这样的文章是公众号常写不衰的话题,也容易引起转发。

但这里我必须郑重提醒,抒发恐惧的情感必须适可而止,不能变成人为制造恐惧或者贩卖焦虑,否则你早晚会受到良心的折磨,舆论的谴责,或者被封号。

欢乐是另一种常见情感,例如北京申奥成功了,人类又达成什么伟大成就了等等,很多人就会在朋友圈转发。

悲伤也与此类似。比如说巴黎圣母院被烧了,或者说科比去世了,可能我们会有一些惋惜或悲伤的情绪,如果有文章能很好地表达出这些情绪,我们就会去转发。

愤怒是一种很容易产生爆款文章的情感。例如,疫苗事件发生时,《疫苗之王》就会刷屏,因为它帮人们抒发了愤怒的情感。

每当社会发生各种对人心造成强烈影响的恶性事件时,人群就需要有文章来帮忙抒发这种感情。如果一个公众号能写好此类文章,会很容易传播。

但是这里也必须郑重提醒:你写的时候发心要正,不能抱着吃人血馒头的心理去写,把大众的愤怒当成个人私底下的狂欢盛宴,否则的话,早晚会受到反噬。

还有一种情感就是感动。我们很容易被一些事情所感动,从而顺手就转发一篇文章,想让别人和我形成共鸣。比较经典的例子有视觉志的《谢谢你爱我》和不会画出版社的《别难过,我先走啦》。

如果你是一个共情能力特别强的人,可以选择做抒发情绪类的公众号。几乎所有千万级以上阅读的公众号文章,都是在某一方面帮助人们抒发了某一种情感。

但是,我还是要再次强调,如果发心不正,抒发情感很容易就会变成挑拨情感、玩弄情感,甚至挑动社会情绪,那就必将玩火自焚。

很多从商业上来看做得非常成功的公众号,却引起极大的争议,或者被永久封禁,一个重要原因就是犯了这方面的忌讳。

所以选择做这一类的公众号,或写这一方面的文章,一定要慎重。

很多公众号会盲目追求阅读量,甚至沦为标题党。对于成长型公众号而言,这是毫无意义的。

我们写文章之前,一定要记得,转发比阅读更重要,转发比阅读更重要,转发比阅读更重要!

记住这一点,你就会明白,文章内容要对读者有价值,并且要和标题相呼应。你就永远不会去做那种在愚人节发“教育部确定开学日期”的这种蠢事了。

万字长文:1年涨粉30万,公众号快速成长的深度写作方法分享

三、带来关注

公众号文章的第三个目标,是带来关注。也就是说,让阅读形成转化,让新读者变成你的用户。

成长型公众号所有文章的最后目的,就是增加优质用户数量。如果一篇文章没有给你带来有效粉丝的增加,那就等于白写,白发。哪怕是阅读量再高,也等于零。

我们第二点讲的“促进转发”,只是给了你的文章“触及新用户”的机会而已,能不能让新用户看完文章后关注你,你还需要提供让他关注的动机。

总体而言,能促使大家转发的特质,也是吸引别人关注你的因素,但只有那些还不够。别看关注公众号只是简单地点击一下,但是人类使用手机的特点是:能少操作一步就少操作一步。你想让他多操作一步,就要提供足够强大的动因。

关注公众号的第一个动因,就是看到一篇文章觉得好,还想接着看,就顺手关注一下,一是看看作者的过往文章怎么样,二是期待着作者未来写出同样的文章我能很方便地看到。

读者看了文章后,如果有进一步了解的欲望,他会点进来看一下,所以第一眼会看到你的简介,第二眼会看到你的公众号过往文章,甚至会点开几篇文章看一下,如果简介和过往文章都和吸引他进来的因素不冲突,他才会点击关注。

所以,要让人关注,光是提供有用信息、干货知识和引起情绪共鸣还不够,你需要提供非常有用的信息、非常牛逼的干货,引起非常强烈情绪共鸣,这样才能让人有看完还想看的欲望。

同时,你整个公众号的人设,你的其他公众号文章,都要和文章有相关性,都在为读者的判断提供这个佐证,让他保持“以后还能看到”的期待。

这也是为什么我一直强调,公众号一以贯之的一个定位非常重要。如果读者因为你一篇文章而被吸引进来,但是他一看你的过往文章,都是他不感兴趣的,那他就不会关注你。或者,就算是关注了,也很快就会取关。

关注公众号的第二个动因,是和作者建立一个连接。

这种连接也许是一个心理上的连接,例如觉得我和作者的心理距离更近了,以后能更加了解作者,这是看了文章后比较喜欢作者的一个状态。

但也可能是想建立真实世界的连接,例如很多读者会想要给文章留言、在后台发私信,或者希望添加作者的微信等等,他就很有可能会关注这个公众号。

这样的话,公众号文章就要展现作者独特风格或者个人魅力,例如消息灵通、或者幽默风趣、或者见解独到、或者爱憎分明、或者情怀高尚、或者是个超级牛人等等,而且要长期不断地维持和强化这种风格。

对于成长期公众号而言,你每一次动笔写文章,都要想:我写下去能不能引来别人点击?能不能促使别人转发?能不能带来有效的关注?每一篇文章,你都必须得抱着这三个目的去写。

要做到这些,一定要提供独特的价值,让读者能够有所收获,并且长期保持一个能吸引对方的人设。

04、公众号深度文章写作方法

这两年从零开始火起来的公众号,除了条漫号或者有百万级大号引流的号以外,其他我见到的都是通过创造深度内容火起来,一般化的浅内容已经很难吸引微信用户去关注一个新的公众号了。

所以,如果现在还想把公众号做大的,一定要学会创作深度内容。

深度内容一般具有以下特征:

一是文章大多比较长,至少三千字以上,更多的是五千字以上,甚至万字长文都有。

二是作者对某一方面的信息和资料掌握或挖掘得得比较充分,基本上都要经过大量的信息搜集和资料整理。

三是作者对某一问题的思考比较深入,或者情绪的表达比较浓烈。

所以,要写出深度文章,我认为以下两个条件必须具备:一是要会快速搜集和高效整理资料;二是要形成有启发的、或者引起强烈共鸣观点。

1.掌握全面而独特的资料是基础

写一篇受欢迎的深度文章所要求的资料,必须满足两个要求:一是全面,至少你要写的主题,你需要掌握比已有的公众号文章更全面的信息;二是独特,你要善于发现其他公众号还没有写过的、但是又很有意思的点,如果能占有内幕消息那就更好了。

关于搜集资料,我专门写过一篇文章,叫《何加盐深度揭秘:我是怎么找资料的》,大家可以点进去看,这里不再重复。

2.观点比文笔更重要

全面又独特的信息,这本身就能提供很大的价值,但通常还难以成为爆款。要成为爆款,还需要更重要的一步:输出非常有启发的、或者能引起强烈共鸣的观点。

这里要强调一下,公众号文章不那么重视文笔。很多人说我文笔不好,不能写公众号,其实是错误的。对于写公众号而言,观点比文笔更重要。

你看雕爷、李叫兽写的公众号,完全不注重文笔,但是他们的观点非常独到而且有价值,所以写出来就是爆款。段永平自称完全不会写文章,但是每次他接受采访、发表演讲,都会引起很多人传看。

当然,我不是说文笔完全没用。你文笔好,来写公众号,那自然更好,我只是说,没有文笔,也没关系——关键是你要能输入有价值的观点,或者表达出能引起强烈共鸣的态度。

观点从哪里来?我认为,需要经过大量的阅读、思考以及对人们喜怒哀乐的体察。必须先有输入,才有输出。如果你平时完全不看书,不思考,不和别人交流,就不可能写出深度文章。

观点类的文章,可以通过读一些有启发的书来促使自己思考,例如《思考,快与慢》、《人类简史》、《枪炮、钢铁与病菌》、《裸猿》、《美国种族简史》、《阿特拉斯耸耸肩》等等;如果想浅一点,看看《哈佛幸福课》、《终身成长》、《被讨厌的勇气》或者格拉德威尔系列、凯文·凯利系列等;再浅一点,可以看万维钢的《万万没想到》、《高手》之类。

看了不能光看,你需要随时记录自己的所思所想,在合适的时候表达在文章里。

3.公众号文章的表达技巧

(1)用户思维

公众号文章的表达,一定要注意一个重要问题:要有“用户思维”,而不能只顾作者自嗨。

我们经常会看到下面这样的公众号标题:

万字长文:1年涨粉30万,公众号快速成长的深度写作方法分享

万字长文:1年涨粉30万,公众号快速成长的深度写作方法分享

请问看到这样的标题,你会点进去看吗?反正我是肯定不会。

这样的标题,作者想的是我想表达什么,而没有从读者的角度来思考,读者到底想看到什么。如果是作为一个自嗨的号,这样是没问题的。

如果想要公众号成长的话,就一定要学会用“用户思维”来写作。

(2)结构化思维

除了“用户思维”以外,观点类的文章,在表达上还要注意“结构化思维”,就是你的表达需要逻辑严密,结构清晰,看起来一目了然,不然读者会看到一半就退出的。

所谓结构化,就是你的观点要能列出12345,一次讲明白一条,再讲下一条,不能东扯一句西扯一句。列出来的几条,要尽量做到“不重复,不遗漏”。最好不要列太多,因为人类大脑不喜欢太多,一般而言3-5条就够了。

在文章的总体结构上,比较简单的方法就是总分总。引言部分讲一下这篇文章要说什么观点,中间部分用“不重复,不遗漏”的原则展开阐述一下,结尾部分再做个总结。这样结构比较明白,读者看起来不乱,就更容易看下去。

(3)人物类文章的三种结构

第一种按照时间线,把主人公经历的主要关键事件讲清楚,穿插一些比较有意思的细节。

第二种是围绕一个特定主题,把能反映这个主题的事件和细节讲述出来。例如,主人公的特质是特别会忽悠,或者特别能从不可能中创造可能,或者特别老实,或者特别拼命,或者特别认真,或者特别有魄力等等,就重点组织能反映这些特质的资料。

第三种是情节推动,如果能把一系列事情的来龙去脉梳理清楚,围绕某一个情节层层推进,文章会很精彩,例如卢克文的《文在寅的复仇》就是如此。

我本人比较常用的是第一种和第二种的结合,就是梳理出人物的关键特质,然后按照时间线,把关键事情和重要细节串起来。

我一般会把人物经历分成少年时期、大学时期、创业时期、创业过程中开始辉煌腾达的时期,遭遇挫折的时期,最后是当下,写出关键的节点,高潮和低谷事件,加上有意思的、能反映人物特质的细节。

(4)人物类文章的转折之法

写人物经历的时候,我经常会采用的一种方法,就是大量的转折。

例如要写高考成功,前面就要先写第一次高考失败,而写高考失败也不是直接写,再前面还要写他有多努力,或者这个机会有多重要;

要写资金链断裂,公司快要倒闭,也要先写一段前面的创业有多么成功,用户数(或营业额)达到了多少;

要写某人婚姻破裂或者出轨,就要先写前面爱情的甜蜜。

这样的话,前后段落就形成强烈反差,文章有高低起伏,而不是一直记流水账。

从人物的整个经历来讲,也是如此。主人公在关键时刻经历的关键转折,是要花大量笔墨去描写的,他为什么做出某一个决策,而不是另一个;他是怎么度过某个难关的,这些信息都是读者非常关心的,作者就要把他写出来。

(5)长短结合

另一个表达手法是长短结合。就是前面写了较长的一段,后面马上来一个短句。这样文章的节奏感就非常好,读起来抑扬顿挫。大家看古龙的小说,就是这样。卢克文就特别擅长这个方法,所以他的文章好读,不枯燥。

(6)要特别重视开头和结尾

我们写公众号文章,写第一句的目的,就是吸引读者看第二句;写第一段的目的,就是吸引读者看第二段;写第一屏的目的,就是吸引读者看第二屏。

如果第一句、第一段、第二屏,没能吸引住读者,这篇文章后面再好,也都废了。

所以,第一句、第一段、第一屏,一定要非常用心。

一个常用的办法是制造悬念。例如在开头讲述一个看似很难解决的问题,然后下面讲可以怎么解决;或者开头讲一个很吸引人的故事,后面再引出道理;或者讲出一个人身上令人困惑的地方,然后在文章里一一揭秘。

文章写到最后,不能匆匆忙忙结尾,一定要留下一段话,给读者一个分享文章或关注你公众号的理由。不然他看完就关闭了,等于没看。

例如,你可以再次总结文章的观点,让读者感受到价值;对文章要表达的观点或感情做一个升华,让大家感受到共鸣等。如果你能想出,或者引用一个和全文主题密切相关的金句,那就更好了。

结尾的这段总结性的或升华性的话可以简短,但是不能没有。

05、关于公众号写作的几点体会

以下几点可以说是经验之谈,也可以说是血泪之痛,经历过的人自然懂。

体会一:一定要做自己喜欢和擅长的事。

每个人都有自己喜欢的领域、擅长的风格。你不要看到别人做某一个领域、某一种风格,好像很受欢迎,就去东施效颦。

你要想,人家都已经做得那么好了,你又不喜欢、又不擅长,难道还能做得比他更好吗?

如果你是喜欢时政的,就不要写小清新的感情文章;如果你是擅长冷静分析的,就不要走带动情绪的煽情风格。

选错了领域,找错了风格,自己会累死,公众号也会被做死。

体会二:涨粉是偶然的,掉粉是必然的。

上面说过,用户数的快速增长,有且只有一个途径,就是写出优质的、与定位相符的爆款文章。而一般的文章,是不可能带来快速增长的,甚至可能会掉粉。

但问题在于,爆文不常有,而普通文常有。

所以,如果你想要以公众号为职业,我强烈建议,至少等你有了两篇10万加再说。因为,一篇10万加,有可能是运气;而两篇10万加,就大概率和实力相关——或者说,就算还是运气,那么就凭这股运气,你也可以试一试。

在公众号已经红利枯竭的现在,你只有具备了经常写出10万加的实力,才能有把握把用户数做起来。而且,就算具有这个实力,真正要写出10万加,也是各种契机的结合。

所以写公众号的常态是:粉丝数偶尔蹦一下,然后就变成慢慢爬坡,甚至会掉粉,一直到另一篇10万加出来,才又蹦一下。

如果认识到这个必然性,你也就会对掉粉无所谓了。写公众号的人,从心理上就不要害怕别人“取关”,因为每天取关的人数再多,一篇爆文就会补回来。长远看起来,日常取关的人数从比例上来讲对你是没有任何影响的——前提是你有信心后面还能出爆款。

体会三:对用户好一点,他们是你的衣食父母,不是韭菜。

很多人写公众号的目的,就是圈一批读者,然后靠贩卖流量捞钱,什么广告都敢接,什么付费课都敢做。我不评价这种行为,只是说,我自己不会这样做,也不建议大家这样做。

用户关注你,实际上是因为你能给他提供某一方面的价值。我们写文章,也是要为用户提供各种价值。什么时候你不能为用户提供价值了,用户也就离你而去了。

广告不是不可以接,知识付费不是不可做,毕竟写公众号主要也是靠这个吃饭。但是,大家接的时候,是不是可以扪心自问一下,这个产品对读者是不是真的有用?如果我是读者,你会不会买这个?读者因为信任我而买这个产品,我的良心能不能安?

作者对读者的用心怎么样,其实读者是可以感受到的。只有真心对读者好的人,才会走得长久。把读者当韭菜的人,早晚被读者抛弃,或者因为别的原因而炸号。

06、总结

最后总结一下这篇万字长文的主要观点:

虽然都在说公众号流量枯竭,但是愿意花时间做优质内容的人,永远是有机会的。

后红利时代,公众号快速成长可以依靠,且只能依靠的唯一办法,就是写出优质的、与定位相符的爆款文章。

成长期公众号写每一篇文章,都要当成有效爆文去写。如果觉得不是爆款的题材,就不写;如果写了文章觉得不是爆款,就不发。

每一个公众号都要有一个清晰的定位。这个定位要根据你擅长什么和喜欢什么去确定。

每一篇公众号文章都要注重三个目标:引起阅读、促使转发、带来关注。对成长型公众号而言,带来新的关注才是最重要的。

要想让新用户关注你,你的文章必须提供非常有用的信息、非常牛逼的干货,或者引起非常强烈情绪共鸣,让人有看完还想看的欲望。同时,你还要展示独特的人格,并维持一以贯之的定位。

写深度文章,必须掌握全面而独特的资料,展现独特的、有启发或者有强烈共鸣的观点。意识上要有用户思维,表达上要有结构化思维。

写人物类文章要注意善用转折,不能记流水账。并可以用长短结合来形成抑扬顿挫的节奏感。

文章开头要能吸引读者往下看,每篇文章最多的时间和精力要放在开头。结尾要留下一个让读者关注你的促因。

总而言之,耐心地提升自己的内涵,持续地为读者提供有价值的内容,等待优质爆款文的出现,才是新时期一个公众号从零做大的深度写作之道。

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